STORYMAKER KOMMT DEN HIDDEN CHAMPIONS AUF DIE SPUR Die Fertigungsindustrie gehört zu den Branchen-Schwerpunkten von Storymaker. Auf dem 2. Deutschen Kongress der Weltmarktführer, den wir besucht und als Sponsor unterstützt haben, informierten wir uns über die relevanten Trends. Aus einer ausgezeichneten Marketing-Idee der Wirtschaftsregion Heilbronn-Franken entwickelte sich das "Davos des Mittelstandes", das in diesem Jahr zum zweiten Mal in Schwäbisch-Hall stattfand. Über den Kongress, was die Weltmarktführer ausmacht und wie sie ihre Spitzenposition behaupten sprachen wir mit zwei der Mitveranstalter: Prof. Dr. Bernd Venohr, Management-Experte (Bild), und Eduard Altmann, Chefredakteur der Fachzeitung Produktion. Viele der Referenten sprachen von der so genannten 6. Welle, dem nächsten Zyklus technologischer Errungenschaften, die das Wirtschaftsleben in der nahen Zukunft dominieren wird. Die für viele überraschende Aussage in diesem Zusammenhang kam von Franz Fehrenbach, dem Vorsitzenden der Geschäftsführung von Bosch: Das Internet und Social Media, so seine These, "sind die am meisten unterschätzten Treiber von Innovation". Storymaker beschäftigt sich schon länger mit den Auswirkungen von Internet und Social Media auf die B2B-Kommunikation. Welche sind die aktuellen Herausforderungen und Chancen in der Unternehmenskommunikation? Die Exklusivität dessen, was ein Unternehmen veröffentlicht, rückt in den Mittelpunkt der Unternehmenskommunikation. Dabei schaffen Corporate-Publishing-Produkte und deren Online-Präsenz den Anreiz für eine ganzheitliche, aktuelle und globale Kommunikation. Das stellt hohe Anforderungen an die Content-Entwicklung und setzt die absolute Beherrschung der Medientechnik voraus, wie man Formate für mobile Endgeräte optimiert. Professionell aufbereitete Inhalte erhöhen zudem die Chance, von klassischen Medien aufgegriffen zu werden, die zunehmend auf fremde Quellen verlinken. Trotz der Kommunikationsmöglichkeiten, die das Internet bietet, bleibt die persönliche Begegnung zwischen dem Unternehmen und den Multiplikatoren die Königsdisziplin der PR. Nur die ermöglicht den Zugang zu exklusiven Informationen. Unter dem Stichwort "Digital Storytelling" agieren Mitarbeiter, Kunden und Partner als Multiplikatoren und Botschafter des Unternehmens, indem sie persönliche Erfahrungen mit Produkten, dem Service, dem sozialen Leben des Unternehmens in Form von kurzen Texten, Bildern und Videos via Social Media kommunizieren. Dadurch wird das Unternehmen zu einer spannenden Erlebniswelt und erhält ein "menschliches Antlitz". "Connected to life" ist die Devise. Impressum Storymaker GmbH Heidrun Haug / Björn Eichstädt Derendinger Straße 50 72072 Tübingen Tel 07071 - 93872-0 info@storymaker.de Bildnachweis: Fotografie Balleis Auszeichnungen Platin-Award for the Storyletter-Special "Interviews" at the LACP Awards 2010. (League of American Communication Professionals) Silver-Award for the Storyletter-Special "Ende" of the international design competition Astrid Awards 2010. Bronze-Award for the Storyletter at the LACP Awards 2009 (League of American Communication Professionals) Silver-Award for the Storyletter at the LACP Awards 2008 (League of American Communication Professionals)